TSUGI
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地域特化型クリエイティブカンパニー
私たちTSUGIは、福井県鯖江市を拠点に活動するローカルクリエイティブカンパニーです。TSUGIという名前には、“次”の時代に向けて、その土地の文化や技術を“継ぎ”、新たな関係性を“接ぐ”という思いが込められており、「福井を創造的な地域にする」というビジョンのもと、「支える・作る・売る・醸す」をキーワードに、主に地域や地場産業のブランディングを行っています。デザインは都市部で求められることが多いですが、私たちは「地域だからこそできるデザインがある」と考え、「インタウンデザイナー*」という概念を提唱しています。そのため、活動の拠点である越前鯖江エリアは地場産業の集積地であることから、TSUGIでは自社ブランドと地域産品のショップ「SAVA!STORE」を運営し、商品の販売や流通支援を行っています。また近年では、地域の担い手を育てるデザインスクールの運営や、行政の政策デザインにも取り組んでいます。地域でデザインを行うことは、地域に寄り添い、物事の本質を見極め、最適な提案とアクションを提供することだと考えています。そのため、地域にとって何が大切で必要かをリサーチし、実践を重ね、これからの時代に向けた創造的な地域づくりを目指しています。
*インタウンデザイナー：2018年に新山直広が提唱。地域に根ざして活動し、その土地の地域資源を複合させて新たな価値を生み出し、地域のあるべき姿を導くプレイヤーのこと。
*インタウンデザイナー：2018年に新山直広が提唱。地域に根ざして活動し、その土地の地域資源を複合させて新たな価値を生み出し、地域のあるべき姿を導くプレイヤーのこと。
MISSION
クリエイティブの力で、
地域とともに前向きな変化を社会へと広げる
VISION
福井を、変化と創発の地域モデルへ
VISION
変化を楽しみ、自ら動く。
問いを持って成長し、価値に辿り着く。
地域に向き合い、未来を共につくる。
OUR PHILOSOPHY
支える・作る・売る・醸すの四輪駆動
支える
課題の本質を見つけ、
正しい方向にデザインする
デザインには「設計・計画する」という意味があります。地域でデザインの仕事をするということは、地域やクライアントに寄り添い、物事の本質を見極め、最適な提案や行動を行うことだと考えています。そして、デザインの力を通じて、地域に必要とされる事柄に貢献することを大切にしています。さらに、産地内でデザインを行う際に重要だと感じているのが、「売るところまで考えられるかどうか」ということ。TSUGIでは、ショップの運営も行っていることから、商品の流通までサポートすることが私たちの使命だと考えています。
デザインの事例を見る
作る
自らブランドを運営し、ノウハウを伝える
ブランド構築は時間がかかり、手塩に掛けて育てるもの。これらの大切さをまず自分たちが率先することが大切だと思い、TSUGIではデザイン事務所では珍しく、複数の自社ブランドを運営しています。そこで学んだ知識・経験などを自分たちの言葉で伝えること。売ることまでに向き合うことを実践し続けています。
TSUGIのブランドを見る
売る
福井のグッドプロダクトが揃う
地域産品ストア
SAVA!STOREはTSUGIが運営する地域産品ストアです。これまでTSUGIがこれまでデザインで関わった製品や自社商品を中心に、福井でつくられたデザイン性とストーリー性の高い商品が並んでいます。SAVA!STOREでは素材の特徴や製造工程、使い方、作り手の思いを丁寧に伝えることを大切にしており、現在本店と福井駅前店の2店舗運営しています。また銀座1丁目にある福井県のアンテナショップの運営を担っており「ふくい食の國291」の工芸売り場の監修を担当しています。
SAVA!STOREを詳しく見る
醸す
産業観光と教育プログラムで
地域の熱量をつくる
2015年から、産業観光イベント「RENEW」の企画とアートディレクションを担当しています。当初は小規模でスタートしたこのプロジェクトは、現在では国内最大級に成長し、30を超えるファクトリーショップのオープンや60人以上の新たな雇用が生まれるなど、産地に大きな変化をもたらしました。2022年には、兄弟会社「一般社団法人SOE」の設立により、産業観光の取り組みがさらに加速。さらに、最近では「越前鯖江デザイン経営スクール」や、地域とデザインを学ぶ「LIVE DESIGN School」の設立・運営にも関わり、産地を支える人材育成のための教育プログラムを展開しています。
プロジェクトを詳しく見る
MEMBER
TSUGIは「10年後の担い手になること」をテーマに、サークル活動として2013年に活動をスタート。2015年に法人化し、現在は20名のメンバーが所属しています。メンバーは大半が県外からの移住者。それぞれこの地に魅力を感じて移り住んできました。
STAFF
MEDIA
会社概要
社 名：TSUGI llc. （合同会社ツギ）所在地：〒916-1222 福井県鯖江市河和田町19-8
TEL : 0778-65-0048 FAX : 0778-42-6335
代表：新山直広
結成：2013年6月
創業：2015年5月
【事業内容】
・デザインを通した価値提案、プロデュース
・各種デザインの請負、企画、立案、製造ならびにコンサルティング
・商品の企画、製造、販売
・工芸品、一般雑貨品の制作、販売
・イベント、カルチャースクールの企画運営
WEB：http://tsugilab.com/
Facebook：https://www.facebook.com/tsugilab/
SAVA!STORE：https://savastore.jp/
会社沿革
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2013年6月TSUGI結成
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2014年12月アクセサリーブランド「Sur」発表
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2015年5月TSUGIを法人化
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10月「RENEW」初開催
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10月「SAVA! STORE」スタート（エキュート品川）
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2016年3月「NEWS ZERO」で特集
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2017年5月D&DEPARTMENT 「NIPPONの47人」に選出
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8月「ガイアの夜明け」で特集
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10月RENEW×大日本市鯖江博覧会開催
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2018年2月漆の実験プロダクト「TOOWN」発表
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2月「地域×デザイン2018」に選出
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2019年4月「TOURISTORE」オープン
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2020年10月「RENEW」が国土交通省地域づくり表彰大賞（国土交通大臣賞）を受賞
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2021年3月タブロイド/WEBマガジン「Craft Invitation」をスタート
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4月展覧会「山水郷のデザイン - 自立共生のためのナラティブ」に出展
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2022年3月「おもしろい地域にはおもしろいデザイナーがいる- 地域×デザインの実践 -」（学芸出版社）発刊。
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7月「TOURISTORE」「Craft Invitation」を事業譲渡。一般社団法人SOE設立。
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10月デザインを手がけた「keamu」がグッドデザイン賞特別賞を受賞
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2023年4月「LIVE DESIGN School」開校月
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8月オフィス移転。
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10月SAVA!STORE本店リニューアル。
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11月新山が「Forbes JAPAN スモール・ジャイアンツ イノベーター」に選出。
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2024年3月「SAVA!STORE福井駅前店」オープン
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4月新山がAERA「21世紀をつくるニッポン人名鑑」に選出。
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4月新山が「グッドデザイン賞」審査委員に就任。
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4月新山が「鯖江市政策デザインアドバイザー」に就任。
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6月「two tone bag」「FOIL BAG」発表。